La publicité en ligne, aussi appelé marketing en ligne ou la publicité sur Internet, est une forme de marketing et de publicité qui utilise l’Internet pour diffuser des messages de marketing promotionnel aux consommateurs. Il comprend l’email marketing, le marketing des moteurs de recherche (SEM), le marketing des médias sociaux, de nombreux types de publicité d’affichage (y compris web bannières publicitaires), et de la publicité mobile. Comme les autres supports publicitaires, la publicité en ligne implique souvent à la fois un éditeur, qui intègre des publicités dans son contenu en ligne, et un annonceur, qui fournit les annonces à afficher sur le contenu de l’éditeur. D’autres participants potentiels comprennent les agences de publicité qui aident générer et placer la copie d’annonce, un serveur publicitaire qui offre technologiquement les statistiques publicitaires et des pistes, et les affiliés de la publicité qui font un travail de promotion indépendante pour l’annonceur.

La publicité en ligne est une grande entreprise et se développe rapidement.

De nombreuses pratiques de publicité en ligne communs sont controversés et de plus en plus soumis à la réglementation. les revenus publicitaires en ligne ne peuvent pas remplacer adéquatement les sources de revenus d’autres éditeurs. La baisse des recettes publicitaires a conduit certains éditeurs de cacher leur contenu derrière paywalls.

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